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第四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)暨西安國(guó)際木工機(jī)械展覽會(huì)策劃案
作者：潘官琦 時(shí)間：2005-6-4 字體：[大] [中] [小]
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為了進(jìn)一步提高明珠家居商城在人們心目中的地位和知名度，擴(kuò)大宣傳力度和品牌效應(yīng)，借第四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)暨西安國(guó)際木工機(jī)械展覽會(huì)的無(wú)限商機(jī)，特邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外、海內(nèi)外知名品牌家居廠商和全國(guó)各個(gè)省份的家居協(xié)會(huì)、相關(guān)政府職能部門(mén)等和明珠家居商城共同參加此次盛會(huì)！
為推動(dòng)此次博覽會(huì)的成功舉辦，明珠家居商城，特舉辦以下活動(dòng)：
一、新聞發(fā)布會(huì)（中國(guó)西部家居發(fā)展論壇）
主題：春風(fēng)綠渭柳，明珠耀秦都
目的：明珠家居借第四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)暨西安國(guó)際木工機(jī)械展覽會(huì)良好機(jī)遇，進(jìn)一步提高明珠家居商城的知名度，改變國(guó)內(nèi)外知名品牌家居廠商對(duì)明珠家居固有的觀念，重新樹(shù)立明珠家居在其心目中的高端地位，進(jìn)一步達(dá)到提高明珠明珠家居知名度和美譽(yù)度，促成國(guó)內(nèi)外知名品牌家居生產(chǎn)廠商以及代理商和明珠家居的合作。
操作流程：
1、以陜西省家居協(xié)會(huì)組委會(huì)的名義發(fā)放邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)3-5家省家居協(xié)會(huì)和50家具有國(guó)內(nèi)外知名品牌的家居廠商，共同參加由明珠家居主辦的“中國(guó)西部家居先鋒論壇”。
2、全國(guó)各省家居協(xié)會(huì)、知名家居廠商和明珠家居共同研討關(guān)于家居行業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭以及主流的設(shè)計(jì)理念等。
3、根據(jù)宣傳手冊(cè)，灌輸明珠家居的企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨及未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略方向等。
4、邀請(qǐng)于會(huì)人員參觀明珠家居商城。
5、邀請(qǐng)所有被邀請(qǐng)的人士觀游西安高新區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)及重點(diǎn)房產(chǎn)投資項(xiàng)目，讓他們了解西安是西部大開(kāi)發(fā)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)城市及中心，讓他們感覺(jué)到西安最近幾年的發(fā)展勢(shì)頭，放心在明珠落戶。
6、安排好所邀請(qǐng)人員的食宿問(wèn)題。
7、媒體投放廣告，告之關(guān)于中國(guó)西部家居發(fā)展論壇的內(nèi)容及由明珠發(fā)起且擔(dān)任組委的消息。
8、向參會(huì)人員贈(zèng)送紀(jì)念品。
二、現(xiàn)場(chǎng)特價(jià)拍賣(mài)：
主題：一元流行周，得利在明珠
目的：為了增加明珠家居賣(mài)場(chǎng)的人氣氛圍，提高知名度，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)明珠家居購(gòu)物。
1、策劃部門(mén)提前制定活動(dòng)運(yùn)做計(jì)劃及具體實(shí)施方案。
2、組織專(zhuān)門(mén)的人員，部署活動(dòng)所需要的物品及場(chǎng)地的安排。
3、和明珠家居商城現(xiàn)有商戶協(xié)商合作，共同舉辦這項(xiàng)具有較大宣傳效果的活動(dòng)。
4、由合作商戶提供拍賣(mài)物品的清單，以便把控活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
5、合作商戶提供拍賣(mài)物品，價(jià)值在1-3000元不等的精品小家具，如：床頭柜，臺(tái)燈，書(shū)柜等。
6、一周前刊登報(bào)紙廣告，告之關(guān)于活動(dòng)的消息，吸引消費(fèi)者踴躍參與。
7、明珠家居組織專(zhuān)人執(zhí)行以一元錢(qián)起價(jià)進(jìn)行拍賣(mài)活動(dòng)。
8、明珠家居保安部維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。
三、購(gòu)物送名人字畫(huà)活動(dòng)：
主題：買(mǎi)家具送字畫(huà)，名人“手筆”帶回家
目的：為達(dá)到促銷(xiāo)效果，以獨(dú)特的促銷(xiāo)方式，轟動(dòng)于西安家居市場(chǎng)。
1、活動(dòng)日期內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)3000元以上的產(chǎn)品，憑小票可獲得由名人親筆字畫(huà)一幅。
2、預(yù)購(gòu)家具5000元以上者，可憑明珠家居商戶出具證明并蓋章，即可領(lǐng)取名人字畫(huà)一幅。
四、舉辦文藝演出。
主題：來(lái)明珠購(gòu)物，覽名人風(fēng)采
目的：為了活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，增加人氣，提高明珠的影響力。
明珠于活動(dòng)期間特邀請(qǐng)著名歌星和演出團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演藝，在演出時(shí)穿插一些關(guān)于明珠家居商城的問(wèn)題，以加深人們對(duì)明珠家居家居商城和整個(gè)明珠集團(tuán)發(fā)展趨勢(shì)的了解。
本次演出是集歌唱、舞蹈、演奏、雜技、魔術(shù)、武術(shù)表演、有獎(jiǎng)問(wèn)答、互動(dòng)游戲等藝術(shù)表現(xiàn)形式為一體，通過(guò)熱烈、健康、激情的表演促進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，并以此進(jìn)一步加深明珠家居商城在人們心目中的地位和品牌形象的樹(shù)立。
本次演出包容了對(duì)展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的播報(bào)，以及優(yōu)惠政策的宣布，激勵(lì)觀眾去明珠家居商城展位垂詢和選購(gòu)。
演藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)注意的事項(xiàng)：
1、主持人應(yīng)隨時(shí)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及場(chǎng)地氣氛，在演出當(dāng)中多強(qiáng)調(diào)明珠家居商城本次展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容。
2、按時(shí)播放音樂(lè)，且聲音要大，要有喜慶氣氛。
3、演員演出時(shí)必須穿演出服裝。
4、演員在休息室換服裝時(shí)，應(yīng)注意保持安靜不能影響該公司的正常工作。
5、每個(gè)節(jié)目演出后，演員要向現(xiàn)場(chǎng)觀眾鞠躬行禮。
6、每個(gè)節(jié)目條理要清楚，保證節(jié)目完整性更要突出明珠家居商城的氣勢(shì)。
7、演出節(jié)目應(yīng)按照節(jié)目單順序進(jìn)行。
8、為活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引人氣，可不定時(shí)的向觀眾發(fā)放小禮品。
9、互動(dòng)游戲時(shí)，不要讓上臺(tái)觀眾背靠舞臺(tái)畫(huà)面，最好站在舞臺(tái)正中間。
10、服務(wù)人員做好現(xiàn)場(chǎng)的秩序維護(hù)和協(xié)調(diào)工作。
五、明珠家居觀光游（2005年5月15日——17日）。
主題：研討家居論壇，暢游三秦古跡
目的：為了答謝來(lái)自全國(guó)五湖四海的朋友和陜西省家居協(xié)會(huì)等相關(guān)職能部門(mén)對(duì)明珠家居的大力支持和厚愛(ài)，特舉辦明珠家居觀光游活動(dòng)，為期3天。
第一天：觀西安明珠家居商城，品味時(shí)尚家園；上鐘、鼓樓，觀大唐雄風(fēng)；登明古城墻，看昔日帝王風(fēng)采；晚上，賞亞洲第一音樂(lè)噴泉，領(lǐng)略國(guó)際文化先潮。
第二天：參觀咸陽(yáng)明珠國(guó)際家居廣場(chǎng)，盡顯時(shí)尚潮流生活；去乾陵國(guó)家4A景區(qū)，領(lǐng)略一代女皇武則天的盛世威武。
第三天：去華山，攀登天下第一巔峰，感受奇與險(xiǎn)的人間佳境。
第四屆西安國(guó)際家具博覽會(huì)暨西安國(guó)際木工機(jī)械
展覽會(huì)費(fèi)用預(yù)算
一、 新聞發(fā)布會(huì)（中國(guó)西部家居發(fā)展論壇）：15萬(wàn)。
A． 邀請(qǐng)3-5家省家居協(xié)會(huì)和50家具有國(guó)內(nèi)外知名品牌的家居廠商的往返機(jī)票和食宿問(wèn)題。
B． 參觀西部重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目的車(chē)費(fèi)，需要兩輛豪華大巴。
C． 媒體投放廣告。
D． 向參會(huì)人員贈(zèng)送紀(jì)念品。
二、 現(xiàn)場(chǎng)特價(jià)拍賣(mài)需要準(zhǔn)備精美禮品2000個(gè)，每個(gè)大約50元，共計(jì)：（10萬(wàn)）。
三、 購(gòu)物送名人字畫(huà)活動(dòng)，需要準(zhǔn)備名人字畫(huà)300幅（5萬(wàn)元）。
四、 舉辦文藝演出（15萬(wàn)）。
A、 明星出場(chǎng)費(fèi)。
B、 演藝團(tuán)。
C、 小禮品。
五、 明珠家居三日觀光游，大約有100人參加（15萬(wàn)）。
A、 門(mén)票。
B、 消費(fèi)。
C、 住宿。
展覽會(huì)費(fèi)用預(yù)算
一、 新聞發(fā)布會(huì)（中國(guó)西部家居發(fā)展論壇）：15萬(wàn)。
A． 邀請(qǐng)3-5家省家居協(xié)會(huì)和50家具有國(guó)內(nèi)外知名品牌的家居廠商的往返機(jī)票和食宿問(wèn)題。
B． 參觀西部重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目的車(chē)費(fèi)，需要兩輛豪華大巴。
C． 媒體投放廣告。
D． 向參會(huì)人員贈(zèng)送紀(jì)念品。
二、 現(xiàn)場(chǎng)特價(jià)拍賣(mài)需要準(zhǔn)備精美禮品2000個(gè)，每個(gè)大約50元，共計(jì)：（10萬(wàn)）。
三、 購(gòu)物送名人字畫(huà)活動(dòng)，需要準(zhǔn)備名人字畫(huà)300幅（5萬(wàn)元）。
四、 舉辦文藝演出（15萬(wàn)）。
A、 明星出場(chǎng)費(fèi)。
B、 演藝團(tuán)。
C、 小禮品。
五、 明珠家居三日觀光游，大約有100人參加（15萬(wàn)）。
A、 門(mén)票。
B、 消費(fèi)。
C、 住宿。
共計(jì)需要人民幣：60萬(wàn)元。